Mariana Marques é gerente de categoria – Originals Adidas do Brasil - Este e-mail está protegido de spam, você precisa de Javascript para vê-lo

     O ser humano está cada vez mais saudosista. Vive o presente intensamente, mas está sempre relembrando o passado, valorizando uma vida com mais simplicidade, querendo resgatar algo que não volta mais. Esse resgate de valores antigos, inclusive, é uma das macro tendências de comportamento para 2009, de acordo com o site WGSN. Para a Adidas Originals, porém, isso não é novidade. O passado sempre foi o principal material de estudo. Cada artigo da coleção relembra algo da história da Adidas, da história do esporte, do mundo da música ou das artes.

     Tudo começou no final dos anos 90, quando pessoas “antenadas” começaram a misturar roupas esportivas de décadas passadas em seus looks diários. Alguns adotavam chuteiras antigas para sair, outros escolheram aqueles agasalhos que usávamos no colégio, na década de 80, como parte de um look ultra moderno. Em pouco tempo, os modernos passaram a buscar esse tipo de artigos em brechós e “mercados de pulga” ao redor do mundo. Roupas e calçados da Adidas que eram usados para a prática de esporte no passado passaram a ser objetos de desejo dos entendidos em moda. Surge, então, uma nova tendência de comportamento. Assim, todos os baús e arquivos da Adidas tornaram-se material de pesquisa para a equipe de desenvolvimento da Originals na Alemanha. Catálogos de coleções antigas, imagens de atletas e registros de eventos esportivos, como olimpíadas e copas do mundo, passaram a ser itens preciosos.

     Em 2000, quando foi criada oficialmente a Adidas Originals como uma unidade de negócios dentro da marca, toda a coleção era desenvolvida mantendo as mesmas características do modelo original. O mesmo tecido, a mesma modelagem e o mesmo design. Mas, com o tempo, a reprodução fiel deixa de ser o único recurso para a criação da linha e a Adidas passa a fazer releituras e reinterpretações dos clássicos, dando a eles uma cara contemporânea. Assim, a grife foi precursora da chamada “onda vintage” que até hoje pode ser notada nas principais marcas esportivas.

     Mas, nem só de passado vive a Adidas Originals. Muito pelo contrário. Hoje a marca tem uma cara super atual, em sintonia com tudo o que está acontecendo ou está para acontecer no mundo. As coleções são semestrais, lançadas simultaneamente no mundo inteiro, inclusive no Brasil. São compostas por diversos temas de inspiração, que acabam dando diferentes caras à marca, tornando-a adoradas pelas mais variadas tribos e culturas.

     Só para citar alguns exemplos, um dos temas presente nas coleções Originals é Porsche, resultado de uma parceria entre duas marcas tão inovadoras e tão admiradas internacionalmente. São calçados inspirados no design e no conceito do carro, que trazem sofisticação e estilo à marca. Outro tema de destaque é Missy Elliott, uma coleção criada em parceria com a cantora de hip hop americana que sempre gostou da Adidas. Além dessas historias clássicas, hoje Originals também está super envolvida com assuntos de vanguarda, como a cultura Sneaker, por exemplo. Os colecionadores e viciados em tênis encontram na linha os modelos raros e exclusivos do mercado.
 
     Também não podemos esquecer a linha Skateboarding, lançada no Brasil em 2007, com produtos para a prática do esporte, que tem como diferencial uma inspiração no visual dos anos 70. Enfim, histórias para contar com fontes de inspiração infinitas. O passado continuará tendo seu papel de destaque, mas a marca estará sempre se renovando, se desenvolvendo e, acima de tudo, surpreendendo.